1 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

В какой цвет покрасить стены магазина

Секреты выбора цвета в дизайне магазина.

Известно, что цвет в жизни любого человека, начиная с 3-4 лет, имеет огромное значение. Не даром мы говорим «Видеть все в розовых (голубых, мрачных) тонах», советуем не «сгущать краски» и et cetera. Цвет способен влиять на наши чувства и эмоции, на настроение. Цвет ассоциируется с разными ситуациями и предметами, запахами и вкусовыми качествами. Это обусловлено прямой связью цветового зрения и вегетативной нервной системы, а также гипоталамуса, который играет интегрирующую роль в деятельности физиологических и психических функций организма человека. То есть, цвет воздействует как на психологическое состояние человека, так и на его физиологические процессы. А значит и на его поведение.

Резюмируя, можно сделать важный для бизнеса вывод: Цветовая гамма воспринимается на подсознательном уровне и влияет на поведение покупателя, на его восприятие товаров, на имидж магазина.

Предлагаю вашему вниманию перевод статьи из американского интернет ресурса «Предприниматель». Источник находится здесь: http://www.entrepreneur.com/article/223799

5 способов повлиять на покупателей с помощью цвета.

Для покупателя очень часто решающим фактором в выборе является цвет. По мнению «Сolor Marketing Group» – профессиональной ассоциации дизайнеров, для 85 % процентов покупателей цвет является основной причиной их предпочтения при выборе товара.

Влияние цвета на потребителя не ограничивается только самими товарами. Цвета окружают покупателя во время шопинга, и могут оказать серьезное влияние, на то сделает он покупку или нет.

Рич Кизер — консультант по дизайну говорит – «Цвета в магазине могут создавать различные эмоции, и владельцы магазинов могут воспользоваться этим».

А теперь про 5 возможностей повлиять на торговый процесс и превратить посетителей в покупателей с помощью цвета.

1.Расскажите историю с помощью цвета.

Вместо того что бы просто выбрать цвет, который вам нравиться, определитесь сначала с концепцией магазина, и только потом подберите цвета которые ее представляют.

Например, вы можете взять «пляжную» тему и оформить ее цветами, которые напоминают песок, воду, и солнце. Это создаст в вашем магазине атмосферу отдыха и наслаждения, покупатели захотят подольше остаться в магазине.

«Есть цвета, которые жёстко привязаны к ассоциациям в нашей голове» — говорит Джилл Мортон, психолог по цветам и специалист по брэндингу – «Голубой связан с водой, зеленый с травой, красный с огнем».

Магазин кройки и шитья в штате Невада оформлен в стиле старинных садов. В оформлении используются найденные предметы, такие как стулья и оконные рамы, чтобы добавить интересные оттенки и колорит.

Когда Дженифер выбирала цветовую тему для своего магазина кройки и шитья в штате Невада, она остановилась на теме античных садов. Это побудило ее подобрать цвета, похожие на те, которые можно увидеть в саду, а не выбрать их случайным образом, как обычно делают в хозяйственных магазинах.

Она покрасила свои стены в салатовый и использовала красный кирпич, что бы вызвать ассоциации с весенней листвой и садовыми горшками.

2.Комфорт и спокойствие клиентов.

«Аксессуары от сердца»» в Освего, Штат Орегона, использовали теплый оранжевый цвет стен и пола, чтобы создать атмосферу гостеприимства.

Теплые цвета, такие как оранжевый и коричневый приглашают клиентов зайти в магазин, в то время как холодные цвета, такие как, зеленый или синий, имеют успокаивающий эффект.

Оранжевый цвет делает покупателей счастливыми, а счастливые покупатели, скорее всего подольше задержаться в магазине.

Когда магазин женских аксессуаров Кэрол Уинстон переехал на новое место, она решила поменять цвет стен с белого на оранжевый. Ночью, под светом галогенных ламп интерьер испускает теплое успокаивающие свечение.

«Ночью магазин выглядит как коробка ювелирных изделий» — говорит Кэрол – «это очень привлекательно».

3.Привлеките внимание ваших покупателей к важным товарам.

Яркие цвета, такие, как желтый и красный, привлекут ваши покупателей и остановят их около вашего магазина, до того, как они успеют разглядеть ваш товар.

Линда Кахан – консультант по дизайну в ритейле объясняет это тем, что желтый цвет первый определяется сетчаткой глаза человека.

Красный цвет уже давно считается знаком к остановке, сигнал светофора, стоп сигналы автомобиля, витрина магазина – это не имеет значения.

Линда говорит, что люди покупают больше, когда в оформлении присутствует красный цвет.

Но использовать эти смелые цвета следует экономно. Слишком много красного отпугнет покупателя, в яркие цвета рекомендуется оформлять не более 20% от общей гаммы магазина.

4.Поднимайте узнаваемость бренда.

По данным университета Лойолы, цвет может поднять узнаваемость бренда на 80 процентов. Связь цветов вашего логотипа с вашим дизайном поможет покупателям ассоциировать этот цвет с вашей компанией.

Но недостаточно просто сделать ваш логотип в цвет стен.

Фиалковый цвет логотипа зоомагазина взят из дизайна магазина. Этим цветом оформлен потолок магазина и ленточки вокруг продуктов.

«Мокрый нос» — зоомагазин, расположенный в Чикаго, его хозяйку Шейлу, вдохновляет фиалковый цвет логотипа ее магазина. Потолок магазина расписан богатым фиолетовым цветом, а на визитках и ценниках присутствуют эмблемы нежно фиолетового цвета.

Однажды покупательница сказал ей, что видела девочку с косичками, перевязанными ленточками из ее магазине на одной из вечеринок. «Я хотела использовать цвет, который был бы уникальным и сразу ассоциировался с моим магазином», говорит Шейла.

5.Выделить, а не затмить ваш продукт.

Будьте осторожны, что бы не заглушить то, что вы продаете окружив это слишком большим количеством цветов.

Например, если вы продаете нижнее белье, смелые цвета могут помешать увидеть покупателю тонкое качество продукта.

Также, если вы продаете электронику, много ярких и кричащих цветов будут отвлекать от строгого вида изделий.

Поэтому, в магазине кройки и шитья в Неваде основные элементы цветового оформления ограничены салатовым цветом и красным кирпичом, иначе цвет заглушал бы одеяла, висящие на стенах.

С другими цветами Дженифер работала более аккуратно, находя такие предметы как бирюзовый книжный шкаф и желтый вход в античном стиле эти предметы интерьера с одной стороны привлекают внимание покупателя, а с другой не выбиваются из общего стиля.

«Вы же не хотите, чтобы ваши покупатели раздражались из-за взрывных цветов», говорит она. «Мы умеренно используем яркие цвета в оформлении, это приносит столько жизни в магазин.»

Вам понравилась статья? И вы еще не подписались на мою рассылку?

Для того, чтобы получать оповещение о свежих статьях, информацию, которая распространяется только среди подписчиков, приглашения на вебинары и обучающие программы, подпишитесь в форме ниже и получите в качестве бонуса электронную книгу.

« 10 опаснейших ошибок, которые совершают владельцы магазинов«

Цветовое оформление вашего магазина

Значение цвета в оформлении магазина. Цветовое оформление магазина

Читать еще:  Варианты стен в коридоре

Подробнее о значении цветов смотрим —
в моей e-book таблице: «Colour of Design. Приложение 1. Эмоциональное восприятие цвета». Text: 2007 г. (http://www.rosdesign.com/design/bookofdesign_e.htm)

Цвет воздействует на физиологические процессы человека и на его психологическое состояние.

Свойства цвета.
Цвет обладает определенными свойствами:
1. излучение (физические свойства)
2. влияние излучения на нервные клетки глаза (физиологические свойства)

Зная особенности каждого цвета можно формировать определенный образ, вызывать определенные эмоции и ассоциации.

В оформлении магазина цвет играет важную роль.
В оформлении магазина цвет играет важную роль. Цветовая гамма воспринимается на подсознательном уровне и напрямую влияет на поведение покупателя. Поэтому к правильной колористической подготовке интерьера магазина стоит отнестись на полном серьезе.

При разработке колористической модели помещения магазина обязательно надо учитывать все объекты, на которые будет воздействовать выбранная цветовая гамма. Это покупатели и персонал магазина. Покупатели проводят в помещении магазина немного времени, персонал проводит там до 8 часов каждый день. В зависимости от того, как долго воздействует цвет на человека формируется отношение человека к такой цветовой гамме. Учитывая это, следует предусмотреть в магазине «цветовые зоны отдыха» для персонала. Например, оформить комнату отдыха или другие подсобные помещения, применив успокаивающую цветовую гамму (мягкие пастельные спокойные тона, зеленая гамма). Сделать так, чтобы оформление подсобных помещений выгодно контрастировало с «надоевшей» цветовой гаммой торгового зала.

Психологический фактор.
Цветовую гамму магазина желательно подобрать психологически близкой продаваемым товарам и услугам. Например, светлые стерильные тона лучше применять в аптеке, а желто-охристую гамму в продовольственном магазине.

При оформлении стеллажей.
При оформлении стеллажей следует избегать их визуальной однотонности с товаром. Товар обязательно должен четко выделяться на фоне общего оформления магазина. При оформлении витрин рекомендуется использовать не более двух цветов, но при этом количество оттенков может быть неограниченно.

Известно, что цвет влияет на восприятие пространства.
Известно, что цвет влияет на восприятие пространства. Теплые цвета приближают объекты (следовательно сужают помещение), холодные — удаляют (визуально расширяют помещение). Также на восприятие планировки влияет тон окрашенных поверхностей, где для визуального удаления от посетителя стены или потолка применяются светлые тона, для приближения — темные. Неплохо сужают помещение большие графические мотивы в оформлении стен (например, слишком крупный рисунок раппортного поля).

Освещение играет важную роль.
Освещение играет важную роль в организации цветовой композиции магазина. Магазин — это не бар. Не жалейте света и тщательно подобранная вами цветовая гамма не поблекнет и будет адекватно воспринята посетителями. К тому же хорошее освещение просто необходимо покупателям при выборе товара и продавцам для удобства работы. Хорошо освещенное помещение повышает работоспособность, темное помещение напротив не только снижает работоспособность, но и вредно для здоровья персонала.

В зависимости от времени года.
В зависимости от времени года есть смысл использовать определенные цветовые гаммы и предметы интерьера. Летом — зелень, солнце, растения. Зимой — серебристость, прозрачность и чистота.
Есть мнение, что применение «летних» объектов в зимнее время и наоборот способствует появлению положительных эмоций. Спорить не буду, но не советую перебарщивать с этим.

Какие цвета чаще всего встречаются в оформлении магазинов?
В большинстве случаев все и ничего. Это могут быть какие угодно оттенки, но толку от этого ноль, если цветовая гамма подобрана неправильно. Превалирует белый, но от этого он всем надоел и не воспринимается адекватно.

Я не буду описывать психологические свойства конкретных цветов. Об этом можно прочитать на сайте в отдельной моей статье (http://www.rosdesign.com/design/kolorofdesign.htm). Ниже следуют конкретные рекомендации по выбору цвета для магазина исходя из специфики последнего.

Цветовая гамма.
Цветовая (полихромная) гамма делится на теплую, холодную и (монохромные) оттенки тона. Полихромный — эмоциональное восприятие. Монохромный — рациональное восприятие.

Холодная цветовая гамма — это фиолетовый — синий (аристократичность) — зеленый (спокойствие, чистота, уверенная жизненная сила). Холодная гамма (в частности синий) оказывает тормозящее действие на нервную систему, успокаивает — используется в случае, если покупатель должен подумать, прежде чем сделать выбор, например дорогого товара.

Теплая цветовая гамма — это пурпурный — красный — оранжевый — желтый. Теплая цветовая гамма — это праздник, радость, возбуждение, положительные эмоции.

Тон — это белый (сложный, чистый, дисциплинирующий цвет) — серый (нейтральный и сочетающийся с любым цветом тон, может также работать как примиряющий разграничитель не сочетающихся цветов. Серый тон работает нейтрально и все внимание покупателя уделяется товару) — черный (покои, постоянство).

Какие цвета и оттенки могут вызвать неоднозначную реакцию?
Прежде всего — это яркие, кричащие раздражающие цвета. По степени раздражения цвета располагаются примерно так: оранжевый — желтый — красный — зеленый — темно-красный и пурпурный. На основании социологических исследований также был получен следующий ряд цветов по мере уменьшения предпочтительности: голубой — фиолетовый — белый — розовый — пурпурный — красный — зеленый — желтый — оранжевый — коричневый — черный.

Какие цвета и оттенки рекомендуется использовать для магазинов?

Рекомендации, а не указания к точному исполнению.

Молочный магазин — чистота, цвет продукта (белый)

Аптека — порядок, стерильность, дисциплина (белый, сиреневый светлый)

Лимонады и водка — холодные светлые, освежающие тона (кобальт зелено-голубой)

Вина — стиль и значимость (сливовый, винный)

Музыкальные магазины — возбуждающий, запоминающийся (красный, золотой, черный, сиреневый, кобальт)

Авангардные товары — кричащие, необычные цвета (розовый, оранжевый, лиловый, красный, сиреневый, все люминесцентные, хаки)

Оружие — практичность, консерватизм, энергия (хаки, разбеленный оливковый, коричневый, зеленый, серый)

Канцтовары — корпоративный, профессиональный, достойный цвет (насыщенный синий)

Драгоценности — (кадмий желтый, золотой, охра, фиолетовый, ярко-синий, светло-серый)

Отопительные системы — тепло, цвет свойства товара (красно-коричневая гамма)

Дорогие стильные товары — изысканность и благородство (ярко-синий цвет, спокойные тона, фиолетовый)

Дешевые товары — легкий, несерьезный цвет (желтая, оранжевая гамма)

Спортивные товары и товары для курортного отдыха — цвета ассоциации (небесно-голубой, кобальт, лазурь, аквамарин, насыщенный зеленый, оранжевая гамма, травяной, морская волна)

Фильмы — профессиональный, уважаемый, достойный (темно-синий)

Детские товары — яркие локальные простые цвета в оформлении или сдержанная фоновая гамма и яркие кричащие товары и предметы интерьера

Продукты питания — земляные и растительные природные цвета (разбеленный малиновый, желтая гамма, земляные тона, коричневый, кирпичный, бежевый, охра, авокадо, оливковый, кадмий желтый, насыщенный оранжевый)

Кофе, какао, шоколад — земляные цвета продукта (коричневый, бежевый, охра)

Парфюмерия, косметика — парфюмерные ассоциации (сине-розовая гамма, фиолетовый светлый)

Товары для дома — спокойствие, уверенность, доброжелательность (пастельная теплая гамма, серый и белый тон)

Светильники — блеск, яркость (серо-металлическая гамма, приглушенная мягкая гамма)

Строительные товары — рабочие, ремонтные технические цвета и тона (черный, серый, оранжевый)

Читать еще:  Валик для нанесения шубы на стены

Замороженные продукты — яркие цвета или зимние цвета (серо-голубой, синий)

Хозяйственные товары — чистота, простота, надежность (светлая холодная цветовая гамма, белый-серый тон)

Свадебные товары — торжественное сочетание (белый, красный, золото)

Подарки — яркие цвета настроения (зеленый, синий, пурпурный, оранжевый)

Книги — (теплые тона)

Мебель — коричневая гамма натурального материала продукта (охра, коричневый, желтый)

Одежда, обувь — важную роль при восприятии цвета играет хорошее освещение

Бытовая техника — технологичность и доверие (приглушенный синий)

Электроника — технологичность и доверие (приглушенный синий)

Женские товары — (малиновый цвет молодости и красоты)

Мужские — сила и энергия (красный цвет лидерства символ силы и энергии)

Товары для пожилых — сдержанные сложные цветовые гаммы (пастельная теплая и холодная)

Клюев Михаил (с) 2007 (rosdesign.com)
Копирование материала запрещено!

Подробнее о значении цветов смотрим —
в моей e-book таблице: «Colour of Design. Приложение 1. Эмоциональное восприятие цвета». Text: 2007 г. (http://www.rosdesign.com/design/bookofdesign_e.htm)

Смотри также:
Цвет
Цвет в рекламе
Иллюзии зрительного восприятия
Психологическое воздействие цвета
Системные и безопасные цвета
Графика
Цвет в интерьере
Колористика
Цвет и свет

Цветотерапия для бизнеса: психология цвета в продажах и бизнесе

“Черный цвет – слишком траурно, – говорил Остап, – зеленый тоже не подходит: это цвет рухнувшей надежды. Розовый – пошло, голубой – банально, красный – слишком верноподданно. Придется выкрасить “Антилопу” в желтый цвет. Будет ярковато, но красиво”. “Золотой теленок”, И.Ильф и Е.Петров.

У любого из нас, подобно великому комбинатору, есть свой шифр, скрытый в цветах. Каждый цвет подает условный сигнал нашему подсознанию и пробуждает в нем ответную эмоцию. Под влиянием разных цветов нам даже чувствуется и думается по-разному.

Использование в бизнесе психологии цвета позволяет создать комфортные условия для ведения переговоров, повысить производительность сотрудников и увеличить активность покупателей в магазине.

Наш глаз распознает 1,5 млн. оттенков, а цвета воспринимаются даже кожей. Мы не просто видим цвет, мы его чувствуем. Если верить психологам, то 80% цвета мы “поглощаем” нервной системой и только 20% – зрением.

Ученые в Вене провели любопытное исследование: участники эксперимента с завязанными глазами поочередно входили в комнаты, стены которых были выкрашены в разные цвета. В комнате с красными стенами их пульс участился; в помещении с желтыми стенами их пульс резко нормализовался, а в комнате с синими стенами заметно понизился. М. Купер, А. Мэтьюз “Язык цвета”.

Активация цветом

Настроение и атмосфера в интерьере во многом зависят от того, какая цветовая гамма (теплая или холодная) выбрана для его оформления. Теплые цвета (оттенки красного, оранжевого и желтого) несут энергию и стимулируют, поэтому их используют для “разогрева” покупателей в магазине и повышения работоспособности в офисе.

Магазин Holt-Renfrew, Канада

Под влиянием холодных цветов (оттенки голубого, синего и фиолетового) активность людей, наоборот, заметно снижается, их движения замедляются, они чувствуют себя более спокойно и расслабленно.

В теплой гамме самым сильным является красный цвет. Под влиянием этого цвета активизируются все функции нашего организма: дыхание ускоряется, мышцы напрягаются, а сердцебиение учащается.

Красные акценты в интерьере магазина стимулируют покупателей и увеличивают импульсные (незапланированные) покупки. Также этот цвет вызывает аппетит и улучшает пищеварение, а потому идеален для кафе и ресторанов.

Кондитерская The Sweeterie, США

Гораздо в меньшей степени красный цвет подходит для офисного пространства. Несмотря на то, что он повышает работоспособность, он быстро утомляет и провоцирует вспыльчивость и агрессию.

Оранжевый цвет наравне с красным вызывает прилив энергии и улучшает аппетит. Но он лучше работает в качестве акцентного, а не основного цвета. Его переизбыток в пространстве раздражает. А вот сочетание оранжевого с голубыми оттенками дает ощущение раскованности и свободы. Такое цветовое решение подходит для спортивных магазинов.

Пастельные оттенки оранжевого ассоциируются со здоровьем, красотой, золотистым загаром и отдыхом, поэтому они так часто используются в оформлении магазинов для женщин и салонов красоты.

Магазин органической пищи EarthBar, США

Желтый цвет улавливается глазом самым первым. Он стимулирует зрение и вызывает радостное настроение, а потому лучше других цветов привлекает внимание. Его можно использовать для анонса акций и специальных предложений. К тому же текст на желтом фоне наиболее удобен для восприятия.

Яркие и теплые цвета привлекают людей среднего достатка. А сочетание желтого и красного цветов покупатели связывают с доступными ценами. Поэтому такое цветовое решение часто используют магазины-дискаунтеры и заведения быстрого питания.

Желтый оживляет воображение, способствует принятию новых идей и ассоциируется с чем-то интересным. А в сочетании с зеленым или синим он отлично подходит для оформления рабочего пространства дизайнеров, копирайтеров и рекламистов.

Офис архитектурного бюро Selgas Cano Architecture, Испания

Присутствие желтого в интерьере активизирует мышление и помогает прийти к компромиссу – в качестве акцентного цвета его можно использовать в офисном пространстве. Главное – не переусердствовать: избыток желтого вызывает алчность и недовольство.

Влияние теплых цветов таково, что в помещении, окрашенном в теплые тона, температура воспринимается на 3-5 градусов выше, чем в том, где используется холодная гамма.

И благодаря такому “согревающему” эффекту теплая цветовая гамма кафе или магазина может стать конкурентным преимуществом в холодное время года. По этой же причине яркие и теплые цвета хорошо работают в отделах замороженных продуктов.

Яркие и насыщенные цвета очень нравятся детям: до 7 лет они чаще всего выбирают оттенки красного, желтого и оранжевого. После 7 лет к их цветовым предпочтениям добавляются и другие цвета.

Магазин для детей Fantasy World, Кувейт

Влияние зеленого цвета может быть разным в зависимости от того, какие оттенки в нем преобладают. Так, если в зеленом доминирует синий цвет, то он успокаивает и расслабляет, а если желтый, то возбуждает. Зеленый считается нейтральным цветом и может использоваться с цветами как теплой, так и холодной гаммы.

Желто-зеленый создает впечатление благополучия и оптимизма. Сочный зеленый цвет ассоциируется с природной свежестью, обновлением и молодостью, а потому идеален для недорогих кафе и отделов магазинов, предлагающих фрукты и овощи.

Глубокий изумрудный оттенок говорит о роскоши и подходит для дорогих магазинов, солидных офисов и приемных. К тому же зеленый цвет не вызывает усталости глаз и снижает боль, что сделало его популярным в сфере медицинских услуг.

Офис рекламного агентства Leo Burnett, Россия

Релаксация цветом

Согласно психологии цвета, с созданием в пространстве спокойной и расслабляющей атмосферы лучше всего справляются холодные цвета (синий, голубой и фиолетовый) и их оттенки. Под влиянием цветов холодной гаммы покупатели магазина больше времени проводят у витрин, дольше выбирают и меньше беспокоятся о расходах.

Читать еще:  Варианты стенки в зал

Использование холодной гаммы цветов оправдано в дорогих магазинах, а также там, где могут возникать очереди.

Магазин-салон Fort Lauderdale, США

Голубой цвет вызывает ощущение благополучия и ассоциируется с постоянством. Он способствует доверительному общению и хорошему усвоению информации. Благоприятное воздействие этого цвета можно использовать при оформлении комнаты переговоров.

В офисном пространстве голубой цвет лучше работает в сочетании с желтым. Такая цветовая комбинация повышает концентрацию и активизирует умственную деятельность.

Синий цвет, напротив, совершенно не пригоден для рабочей среды. Он рассеивает внимание, уменьшает работоспособность, снижает остроту зрения и по праву считается лучшим решением для комнаты отдыха. Не подходит он и для интерьера кафе или ресторана: под влиянием этого цвета пропадает аппетит, а пространство кажется пустым и холодным.

Офис компании Google, Швейцария

Насыщенные оттенки фиолетового также снижают активность, подавляют аппетит и больше подходят для медитации, чем для ведения бизнеса. А сочетание фиолетового с оранжевым наводит на грустные размышления о бренности бытия.

Для большинства магазинов и офисов – помещение в светлых тонах является беспроигрышным вариантом. Светлые цвета увеличивают пространство и подчеркивают детали, а в магазине такое цветовое решение фокусирует внимание покупателей на товаре.

А светло-серый цвет хорошо подходит для организации стабильной работы. Правда, серые офисные стены не располагают к тому, чтобы в них долго задерживаться. Поэтому однообразный серый следует оживлять яркими цветами.

Офис рекламного агентства Saatchi&Saatchi, Россия

Что касается черного цвета, то его лучше всего использовать в качестве акцента, подчеркивающего основные цвета. Несмотря на всю свою притягательность и изысканность, этот цвет создает ощущение замкнутости и отсутствия воздуха, особенно в помещениях, где в черный окрашены потолок или стены.

White Gallery, Рим

Коричневый цвет не является таким формальным, как черный, и воспринимается более естественно. Этот цвет внушает силу, доверие и уверенность, ассоциируясь с надежностью и долговечностью. Он отлично подходит для антикварных салонов и магазинов, торгующих “колониальными” товарами (кофе, чай, пряности, шоколад).

Офис креативного агентства Red Keds, Россия

Несмотря на то, что коричневый цвет вселяет спокойствие, его избыток в интерьере может навевать мрачные мысли, а потому он нуждается в ярких цветовых акцентах. В рабочем пространстве темные оттенки коричневого утомляют и снижают работоспособность.

Оксана Гафаити,
автор MindSpace.ru и Trades.MindSpace.ru

Понравился👍 пост? Оставьте свой комментарий ниже👇.
Получайте мои идеи по рынку в Telegram📣: @Mindspace_ru

Цвет стен для увеличения продаж

Ориентируемся на профиль покупателя

Очень часто владельцы магазинов одежды, занимаясь акциями, распродажами, обучением продавцов и прочими мероприятиями, направленными на повышение продаж, забывают о своих маленьких, безмолвных, но очень действенных помощниках – элементах декора магазина.
Они. Будучи организованными один раз, больше не требуют внимания и ухода – во всяком случае, долгое время. Но непрестанно работают, влияя на подсознание посетителя магазина и подталкивая его к совершению покупки. Или, если были выбраны необдуманно и неграмотно, мешают ее осуществить, что печально.
Давайте разберемся, как влияет на продаже в магазине одежды цвет стен торгового зала.

  • Во-первых, общая рекомендация: учтите возраст и достаток своих покупателей. Подросткам будет скучно в магазине, оформление которого выдержано в строгих, сдержанных тонах. А люди солидного возраста не оценят яркие, «кислотные» цвета.

Каким бы ни был цвет, хоть зеленым, хоть оранжевым, его кричащая яркость скажет солидному, статусному человеку: «Это – не для тебя. Ты не найдешь здесь того, что ищешь». Зато пастельные тона обещают солидную элегантность и подчеркивают «статусность» магазина.

Теперь перейдем к хитрым частностям

  • Красный цвет. Для оформления стен использовать не надо. Да, он возбуждает и может «растормозить» человека, это все правда. Но слишком много яркого красного очень быстро утомляет и заставляет покинуть магазин. И даже вызывает агрессию. Оставьте это для мелких деталей.
  • Желтый цвет. Один из идеальных вариантов. Вызывает радость и легкую эйфорию. Он «растормозит» покупателя, заставит хотеть действий – например, покупок. Но при этом – не утомит. А насыщенность выбирайте в зависимости от характеристик товара. Подросткам – ярко-желтый. Для дорогой одежды – смягченные вариации.
  • Зеленый цвет. Ничего особенного. Скорее приятен, вызывает доверие, но особенно не привлечет и не отпугнет. Создает атмосферу доверительной расслабленности, что дела не испортит. Но это – не совсем то, что побудит покупать одежду.
  • Синий цвет. Очень уместен в дорогих бутиках, так как создает ощущение респектабельности и силы. Люди, которые с помощью одежды хотят подчеркнуть свой статус, будут ценить ваш магазин. В магазинах, где торгуют одеждой низкой ценовой категории, категорически неуместен. Потенциальные покупатели могут и до ценников не дойти, решив, что «тут дорого»
  • Черный цвет. То же, что и синий, только создает ощущение таинственности, «избранности». Это – для дорогих бутиков. А идеально – для шоурумов, куда попадают по рекомендации, не с улицы.
  • Бежевый и серый цвета. Абсолютно нейтральны. Используйте их только, если интерьер и дизайнерская задумка предполагают большое количество цветовых акцентов. Сами по себе они вам не помогут. А в случае с молодежной одеждой – даже навредят.
  • Оранжевый – это из категории цветов для подростков – как, впрочем, почти все яркие цвета. Но, в отличии от других ярких цветов, его использовать его лучше, сильно разбавляя каким-нибудь другим. Иначе переутомление и внутреннее напряжение могут не дать покупателю сосредоточиться на чем-нибудь одном и сделать выбор.

Я дам вам еще один практический совет. Перед тем, как принять решение о цвете стен магазина, возьмите большой образец этого цвета – полотно ткани или хотя бы квадрат метр на метр. Тут важно максимально достижимое сходство цветов и величина цветового участка. Сядьте перед образцом, а если это – ткань или бумага, и размеры позволяют – натяните ее так, чтобы оказаться в углу.

Посидите так минут 15-20, ловя свои внутренние ощущения. Не отвлекайтесь ни на что другое. Если вы категорически не похожи по возрасту, полу или статусу на своих покупателей – попросите об этом знакомого, более «попадающего» в ЦА.
Задача – понять, как вам находиться среди этого цвета, что с вами происходит. С покупателем будет то же самое, просто в немного ослабленной версии – ведь он отвлекается, да и цветовые пятна другого цвета в торговом зале будут присутствовать. Но общее направление вы уловите, цвет будет действовать именно так. И если это -то, что вам нужно – смело преображайте магазин.

голоса
Рейтинг статьи
Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector